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央视独家转播世界杯:广告收入涨幅超50%,网络视频点播权售出近亿

中国人最早接触世界杯要从1986年的墨西哥世界杯开始,但实际上,大多数人只是“听”了世界杯,因为大多数家庭没有电视,只能听广播. 明星代言、名家解说、多屏联动、疯狂自制、社交互动、病毒式营销……网络上的世界杯大战热闹非凡。

中国人是第一个接触世界杯的人

从1986年的墨西哥世界杯开始,但实际上大多数人只是“听”世界杯,因为大多数家庭还没有电视,只能听广播。1990年代,彩电的普及让世界杯吸引了更多的中国观众,流传无数的《体育周刊》留在了很多人的记忆中。1998年法国世界杯是互联网时代的第一届世界杯,体育论坛成为最热门的论坛,使新浪成为门户巨头。

此后,几乎每届世界杯都成为中国互联网发展的重要节点。从门户网站、博客到微博,都在网友们对世界杯的高度热情和参与下化作了蝴蝶。今天的视频网站他们也在等待自己的世界杯。

2014年是中国4G元年。视频化、网络化、动员化、社交化在本届世界杯上齐聚一堂。各种互联网公司都在竭尽全力,比如云计算、大数据、多屏互动、整合营销、O2O(Online To Offline,即线上到线下)……几乎所有的互联网新技术新方式近几年的打法都在世界杯上被拿出来测试过。根据艾瑞的调查数据,86.1%的人表示更喜欢通过网络观看世界杯,比四年前的数据翻了一番。很多人预测,这将是第一届真正意义上的互联网世界杯。

互联网的优势在于交互性和社会化。网络上的世界杯没有“观众”,只有“参与者”,这让世界杯成为了每个人的“我的世界杯”。

纠结央视:我要一个人播!

无论互联网多么热闹,在中国的世界杯媒体大战中,央视的地位依然不可动摇。今年,央视做出了惊人的举动:我要一个人播!

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根据2000年国家广电总局发布的《关于加强体育赛事电视报道转播管理工作的通知》,中央电视台负责我市体育赛事电视转播权的谈判和购买工作。国家。不能直接购买。该规定的主要目的是防止国内电视机构在购买大型国际赛事时“自相蚕食”,导致价格过高。这一政策的效果确实很明显。央视虽然拥有全球最多的世界杯观众,但其为世界杯转播权付出的代价并不高,为1.15亿美元,远低于欧美电视市场和收视率较小的香港。观众人数。

央视购买版权后,一般将转播权分发给各个卫视和省级有线电视台,然后将网络的直播权和点播权出售给各个网站。这个收入是相当可观的,据说每个网站已经支付了3000万到5000万美元不等的版税。结果很多互联网公司的人会开玩笑说:CNTV(中国网络电视台,CCTV的子公司)通过分发奥运会、世界杯等大型体育赛事可以吃饱喝足,不再需要运营一点也不。

然而,本届世界杯,央视不再出售卫视转播权和网络直播权,只出售视频网站点播播放权,并打出“看世界杯,只在央视”的口号。每天。

互联网企业对央视的举动颇为意外,“其实价格已经谈好了,我们准备签约,也写了新闻稿,央视却突然说不卖了。” 一家互联网公司相关负责人告诉《中国经济周刊》,“其实今年的新媒体版权价格比去年涨了不少,每家公司估计价格都在5000万美元以上,但央视最终还是决定了。”不卖。我们私下打听过原因,看来是因为广告竞价预期卖不好,最终央视决定独家播出。”

拒绝巨额资金对央视来说也一定是一个“非常艰难的决定”,但独播世界杯这么火爆、需求量大的资源,确实让央视的广告价格暴涨。据统计,本届世界杯央视广告收入应超过15亿元,而上届世界杯​​央视总广告收入约10亿元,今年增长超过50%。

央视虽然没有出售网络直播的转播权,但央视以每家约1500万元的价格将转播权卖给了6家互联网公司。

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6月13日,巴西对克罗地亚世界杯揭幕战央视直播(首播和重播)和时移收视率合计1.32%,电视观众近4600万人次。通过 CNTV 观看开场比赛在线视频直播的用户数为 500 万,最大同时在线用户数超过 190 万。在上届世界杯​​的首场比赛中,仅酷6网当天的总网页流量(PV)就超过了3.87亿(尼尔森数据)。

网络上的“世界杯之战”

——广告收入有望达到7亿元

传统媒体大佬与互联网新贵的博弈并未因为直播权的暂停而结束。没有直播权,他们也有很多花样可以玩,也可以赚很多钱。巴西和中国11小时的时差,创造了历史上最大的世界杯,这无疑降低了直播的优势和力量。

明星代言、名家解说、多屏联动、疯狂自制、社交互动、病毒式营销……网络上的世界杯大战热闹非凡。

一是拼自制,拼创新。世界杯期间,网民可以在优酷土豆、爱奇艺、乐视、腾讯、新浪、搜狐等网站观看数十个世界杯相关的自制节目,覆盖近24小时,N个视频网站都可以观看。看到黄建祥先生的脸,不要太惊讶,因为他不是一个人在战斗。

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几乎所有的主要门户网站都专门用于全站。腾讯相关负责人向《中国经济周刊》透露,本次世界杯报道,腾讯前后核心团队合计超过500人,共有9个专门针对世界杯的档案。原创视频栏目上线,腾讯新闻客户端+视频客户端+微信+手Q+微视+看游戏+微博+腾讯网,形成媒体覆盖矩阵,覆盖腾讯几乎所有的移动+PC平台。

仅网易就有一支200多人的巴西世界杯报道团队。“网易世界杯营销策略聚焦移动端,10个项目中有7-8个是移动端项目,核心资源”网易新闻客户端下载更新量同比增长40%以上,平均每日PV(页面浏览量)增加了27%,关注量增加了30%。”网易相关负责人告诉《中国经济周刊》。

新浪的核心优势当然是微博。新浪微博已经在世界杯期间围绕台湾与互联网的联动展开了一系列与央视五台的合作,包括联合发起#微5世界杯#的话题讨论,以及在《我爱世界杯》等专题节目中. 呈现微博网友互动讨论等内容,这是微博与央视借巴西世界杯之势,对“台网联动”的一次大考验。开场以来,乌龙球、点球、内马尔逆转、争议点球、巴西爆冷……这些都成为了微博上的热门话题。而且,世界杯期间,微博用户还可以选择支持任何一支球队,佩戴国旗央视世界杯版权,不少人也玩得不亦乐乎。

除了门户网站,各种视频网站也是主角。“乐视有一个得天独厚的优势,那就是乐视有大屏,也就是超级电视,大屏一定是看球赛最好的体验。” 乐视网相关负责人告诉《中国经济周刊》,“我们这次的世界杯,有8个自制节目,仅真人秀《32夜》的制作团队就有近100人央视世界杯版权,50多台摄像机,很大,而且这些节目在世界杯期间24小时播出。” 今年,乐视体育将把体育频道单独成立公司,而世界杯无疑是考验乐视体育的试金石。

优酷的成绩也很好。比赛前5天点击量突破1亿,成为首个世界杯内容突破1亿的视频网站。“优酷的自制节目《世界杯》和《足球万种嗨》播放量超过1000万,这些节目其实并不是专业的球类解说节目,而是通过娱乐、搞笑、调侃、八卦等方式,向脱口秀、网剧的节目形式,让除了球迷之外,更多对足球一窍不通,甚至不懂足球的网友,也能在节目中找到合适的内容。” 优酷相关负责人告诉《中国经济周刊》。

事实上,各个网站都表示,泛粉和伪粉是每个网站都需要拉拢的重要群体。不错过任何重要事件。视觉系、花边俱乐部、场上场下的各种趣闻、足球明星的秘史和妻子们的时尚妆容、来自世界各地的小宝贝们的可爱照片……这些都能引起他们的关注。

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二是争星抢眼球。黄建祥、刘建宏、董璐、李湘、韩乔生等职业体育主持人自然是被抢走了。白岩松、李爱、高晓松、老梁等知名主持人、脱口秀明星也是不错的选择。苏童、麦加、莫言、潘石屹……连燕神大师都不放过,宋茜、鹿晗、赵丽颖、曾一可、吴莫愁、苏醒等年轻观众也能入围.

但更大的明星是足球巨星。乐视众筹签约C罗为乐视世界杯代言人;腾讯寻求梅西、内马尔等大牌球星代言,签下国内球迷最爱的孔卡,担任前方特约主持人。菲戈、伊涅斯塔、卡卡、C罗、苏亚雷斯等巨星也将以不同形式加入腾讯世界杯报道;网易签下了巴西和西班牙两支热门球队,还签下了卡福、巴西足球传奇乔、古利特、齐达内、亨利等;一直致力于专业互联网体育赛事直播的PPTV,又签下另一支当红的德国国家队夺冠……

当然,各网站如此大的投入也是“不盈利,不早”,最大的推动力一定来自流量变现带来的巨大营销成果。乐视、PPTV巨力负责人向记者透露,本届世界杯营销已破亿,腾讯、网易、爱奇艺、优酷也表示营销效果非常好,资源几乎被广告商抢走. 否则,自制程序的数量不会一再增加。

据记者了解,腾讯世界杯的报道吸引了近50家广告主,包括王老吉、IBM、招商银行、耐克等,总投资金额超过2012年伦敦奥运会时的数字;爱奇艺与天虹基金合作,加拿大多宝达成战略合作,目前广告收入大大超过此前;网易新闻客户端相关世界杯广告资源在今年4月基本售罄,世界杯项目成为历史上单个项目投资额最高;优酷世界杯的大部分资源在世界杯开赛前已经被各大品牌储备。目前只剩下少量资源,众多品牌竞争激烈……

业内预计,世界杯在各大网站的总广告收入将达到7亿元,广告主向移动端转移的趋势十分明显。“大部分广告商不把世界杯放在一个项目里,而是把世界杯纳入长期合作,单独计算很难。但可以说销售情况非常好!” 一位视频网站的销售负责人告诉《中国经济周刊》。

人民猜球——最高1亿元的互联网彩票奖金

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“在世界杯上,有很多发自爱的激动的呐喊,但更多的是因为中了彩票而疯狂的呐喊。” 本届世界杯是中国互联网彩票于2010年9月首次取得合法地位。重量级赛事,巴西世界杯引发的“蝴蝶效应”十分明显。没有彩票的世界杯是不完整的。和啤酒一样,彩票是点燃世界杯激情的催化剂。没有足球就没有彩票。

目前,我国网络彩票销售额已占到彩票总销售额的13.6%,其市场规模也从2005年的1亿元增长到2013年的420亿元。申银万国预计,到2015年,互联网彩票市场规模将达到1000亿元。

500彩票为世界杯推出两大赛事:一是亿元大满贯。5月20日至6月13日,在世界杯开赛前,参与赛事的球迷只要成功预测世界杯63场比赛的结果,即可获得1亿元。另一种是“天天送奔驰”,在每个世界杯比赛日选择一场比赛,在赛事直播期间通过500彩票APP进行问答游戏,即有可能中奖一辆奔驰- 比赛结束时的奔驰车。

除了500彩票等传统彩票行业老手外,新浪、搜狐、网易等门户网站以及腾讯、阿里等互联网巨头纷纷进入彩票行业。

6月4日,淘宝彩票与余额宝联手推出“永不停息”版余额宝。如今,淘宝上1/2的彩票玩家选择购买足球彩票,总数超过200万人。当天,有近100万球迷首次购买了足球彩票。同时,腾讯、网易、新浪等互联网公司也通过发红包抽奖、发红包买彩票等方式吸引用户。

刚刚成立的京东金融网银钱包推出“球竞猜、足球竞猜”,赢取千万大奖。所有猜对结果的用户都可以瓜分100,000、1,000,000甚至10,000,000的现金奖励。

面对这样的诱惑,估计大家都想成为章鱼“保罗”,百度也在试图通过大数据来助阵。百度通过对近五年987支球队3.7万场比赛数据的分析,构建了足球比赛预测模型,涉及球员29610人,相关数据1.12亿条。经百度大数据部多轮验证,世界杯预测模型对比赛结果的预测准确率达到75%~80%。“建议大家通过百度大数据预测购买彩票。” 百度相关负责人告诉《中国经济周刊》。

央视独播世界杯:广告收入涨幅超50% 网络点播权卖近1亿